店頭デジタルサイネージに何を流せばいい？｜通行人の目を引く1つの解決策

こんにちは（もしくは、こんばんは）FORM.（フォームドット）です。

近所の商店街を散歩していると、店頭デジタルサイネージを設置している店をちょこちょこ見かけます。

キャンペーン情報、メニュー、LINE登録、予約案内。
うまく使えれば、通行人にお店の存在やサービスを伝えられる便利なツールですよね。

ただ、見ながらふと思ったのが、
「これに流している動画って、　新しいものを作ったりするの結構大変だよな」と。

大手チェーン店なら定期的に動画を差し替えるリソースもありそうですが、小規模店舗だと、そこまで手が回らないことも多そうです。

業者に頼めば予算かかるし、自分たちで作るにしても、なかなかハードルが高そう。
そもそも「何を流せばいいのか？」を考えるだけでも、けっこう大変です。

店頭サイネージって確かに目立つ仕組みではあるんだけど、通行人の目に入るのってほんの一瞬だけなので、どういうクリエイティブにするのか、というのは大きいテーマですよね。

そこで今回は、「通行人の目を引く」店頭サイネージのクリエイティブを考えてみました。

店頭モニターは、ただ情報を流すだけだと見られにくい

店頭サイネージには先ほど例に挙げたもの以外にも、セール情報やSNSなどに誘導するQRコード、スタッフ募集などを流したりしますが、通行人にしっかりと見てもらうのは、なかなか難しいことですよね。

どれだけ良いキャンペーン情報でも、見られなければ伝わらない。
どれだけ分かりやすいメニューでも、目に入らなければあまり意味がない。

なのでまず「見てもらえる状態を作ること」が店頭サイネージの運用において、とても重要なことだと思います。

通行人の目を引くには、まず“引っかかり”を作る

店頭サイネージって、ちゃんと情報を載せることも大事なんですが、それだけだと、ちょっと弱い。

通行人に思わず「ん？」と思わせる、フックが必要になってくる。

「派手な色を使う」とか「派手な動画モーションを入れる」というのもフックにはなると思うんですが、過剰に派手にし過ぎてしまっても、ユーザー視点で考えると、ちょっと「嫌な広告」寄りになってしまう可能性もある。

なので、「ちょうど良いバランス」となると、

• ちょっと動きがある

• なんか違和感がある

• かわいいとか、面白いなど、人の感情に少し訴えるもの

あたりの表現をクリエイティブに反映できれば、良いのではないかと考えます。

そうすることで、通行人に目を止めてもらい、そのあとに、キャンペーンやメニューや予約案内を見てもらう。
そういったユーザーの動線を意識した構成にすることで、店頭サイネージというツールを効果的に活用できるのではないかと、感じています。

その解決策として、「猫が邪魔をする」サイネージ、というアイデア

先ほど挙げた、通行人の目を引く3つの仕掛けを、クリエイティブに落とし込んだ店頭デジタルサイネージがこちらです。

コンセプトは「猫が（たまに）邪魔をしてくる広告」。

猫というのは、どこでもフラっと現れたりしても違和感のない存在ですが、それがサイネージモニターの中に現れたら？
そんな空想から着想したクリエイティブです。

自由気ままな猫なので、サイネージに表示されている広告内容なんてお構いなし。下から覗き込んでみたり、時には文字を隠してみたり。
そんな仕掛けを、広告としてもしっかり成立するようなバランスを考えてデザインしています。

ちょっとした動きがあり、なんか違和感がありつつ、ほんの少しのユーモアで、通行人の目を止め、サイネージに自然と注目がいくような設計としました。

友達同士とか、子供を連れて歩いている親御さんが「あそこに猫がいる！」みたいな会話になって、店頭サイネージ自体がコミュニケーションの媒介として、ほんの少しの「ほっこり感」を感じてもらえたらなぁ、という思いです。

Canvaで編集できる店頭デジタルサイネージ動画テンプレート

このサイネージ用のクリエイティブは、Canvaで編集できる店頭サイネージ用の動画テンプレートとして販売しています。

お店のメニュー、料金、QRコードなどの文章を差し替えるだけで、カンタンに自分のお店用に調整できます。

店頭サイネージに流す内容って、いざ考えようとすると意外と迷うんですよね。

「SALE」と出すのか。
「LINE登録」を促すのか。
「体験予約」を見せるのか。
「スタッフ募集」も流したいのか。

毎回ゼロから考えると、なかなか手が止まります。

なので、このテンプレートでは用途別に使える、様々な文言パターンとレイアウトを用意しています。

1️⃣ 体験訴求

2️⃣ QR誘導

3️⃣ LINE / SNS誘導

4️⃣ SALE / キャンペーン

5️⃣ リフレッシュ訴求

6️⃣ スタッフ募集

7️⃣ メニュー / 料金

上記のテンプレパターンを収録していて、店頭サイネージに何を流せばいいか迷った時も、考えやすくなると思います。

また、各訴求テーマに沿った文言例を多数収録しているので、文章をゼロから考えるのが苦手な場合でも、簡単に使えます。

仕様としては、縦型の店頭モニターで使いやすい1080×1920pxサイズです。
Canva無料プランでも編集できるようにしています。

カラーバリエーションは、POP / CLEAN / CHIC / IMPACT の4パターン。
お店の雰囲気に合わせて選びやすいようにしました。

「動画をゼロから作る」のではなく、用途を選んで、文字やQRコードを差し替えて使う。
サイネージ動画の運用を、安く、手軽に出来るよう設計しています。

どんな店舗向け？

このサイネージテンプレートは、「少し親しみやすい空気」を作りたい店舗に向いていると思います。

• 美容室

• ネイルサロン

• 整体院

• カフェ

• 雑貨店

• 小さなスクール

• パーソナルジム

• 体験予約系サービス

など、やわらかい雰囲気を出しやすい業種とは相性が良いと思います。

特に、店頭デジタルサイネージを置いているけど、
「いつも同じ内容で動きがない」
「もう少し目に止まりやすくしたい」
「でも本格的な動画制作までは難しい」
という店舗には、使いやすいんじゃないかなと思っています。

向いていないケースもあります

一方で、高級感のあるブランドや、堅い印象を大事にしたい業種などにはミスマッチになる可能性はあります。
このクリエイティブは、少し親しみやすい空気を作るための表現なので、お店の雰囲気に合うかどうかで判断してもらえればと思います。

まとめ｜店頭サイネージは“見てもらう理由”から考える

店頭デジタルサイネージは、ただ置いておくだけで見られるものではないと思っています。

もちろん、メニューや料金、キャンペーン情報を流すことは大事です。
でも、その前に通行人が一瞬でも目を向けるきっかけがないと、せっかくの情報も届きにくい。

店頭サイネージに何を流すかで迷った時は、 まず「何を伝えるか」よりも、 「どうしたら見てもらえるか」から考えるのが良いんじゃないかなと思っています。

そのひとつの解決策として、FORM.では「猫が（たまに）邪魔をしてくる」テンプレートを提案しました。

ちょっとした動きがあり、なんか違和感がありつつ、ほんの少しのユーモアで、通行人の目を止める、きっかけを作る。

正解はひとつではないですが、
店頭サイネージを“ただのお知らせ”で終わらせないための、ひとつの見せ方として使えるんじゃないかなと思っています。
店頭デジタルサイネージに何を流せばいいか分からない時は、まず「見てもらうきっかけ」から考えるのが良いのではないでしょうか？

このテンプレートの詳細は、BOOTHをご覧ください

この商品の詳しい情報は、FORM.が出店しているBOOTHというサイトで紹介しています。

• 収録されているサイネージテンプレートの種類

• デザインの見え方

• カラーバリエーション

• Canvaで編集できる内容

• 使用イメージ

• 購入後の使い方

• 注意事項や仕様

などを確認できます。

「自分のお店でも使えそうか」「どんな内容を流せるのか」を見てから判断したい方は、BOOTHの商品ページをのぞいてみてくださいね。

FORM.の自己紹介

自己紹介を書いてみましたので、FORM.って何者よ？という方はこちらの記事をどうぞ

FORM.で販売しているCanvaテンプレートは、以下の記事で用途別にまとめています。