▶ Netflixから15年遅れ。U-NEXTがKidsモードで国内首位に立った理由【8/26】

U-NEXTは2026年8月26日、動画配信サービスに「Kidsモード」を搭載したと発表しました。

ファミリーアカウントのサブアカウントを「キッズ用」として作成すると、8歳未満向けを基準にした子ども向け作品だけが表示されます。

ビデオはキッズジャンルの4,400作品、ブックは児童書4,500冊が追加料金なしで楽しめます（いずれも2026年7月時点）。利用時間は「何時まで」「あと何分」の2種類で設定でき、使いすぎを制限できます。

有料作品は非表示にでき、表示する設定にした場合も購入時に保護者確認のステップが入ります。

同社は2024年に「U-NEXT Kids」を立ち上げ、キッズ読み放題やオリジナル子ども向け番組を展開してきました。

「Kidsモード」という言葉に、既視感を覚えた方も多いのではないでしょうか。

Netflixが「Just for Kids」を始めたのは2011年8月、Amazonが子ども向けの利用時間制限を載せたのは2012年です。

U-NEXTの今回の実装は、Netflixからちょうど15年遅れの到着ということになります。

ただし、遅れて来た側には遅れて来た側の判断があります。
ひとつは「捨てる」決断です。

8歳未満を基準に4,400作品へ絞り込み、有料作品は非表示にできる。U-NEXTは月額料金に付くポイントで新作を買えるハイブリッド課金が売りでした。

子ども画面から自社の収益導線を意図的に外したと読めます。

もうひとつは、動画と児童書4,500冊を同じアカウントに束ねている点です。

これは世界的にも珍しい形です。
Amazonは動画とKindleを別レイヤーで持ち、Netflixは書籍を持ちません。

読み聞かせが発生する寝る前の30分は、配信事業者がこれまで取り切れなかった時間帯でした。

「絵本を読む親」の手元をアプリに引き寄せられるなら、作品数競争とは別の勝ち筋になるかもしれません。

もっとも、キッズ機能の本質は新規獲得ではないのではないかと思います。

子どもは同じ作品を何度でも繰り返し観ます。
その習慣が定着した家庭で、親は解約ボタンを押しにくくなります。

Kidsモードは新機能というより、解約率を下げるための投資と読むのが自然でしょう。

ちなみに国内では、TVerにもABEMAにも専用のキッズモードはまだありません。

15年遅れて来たU-NEXTが、国内では先頭に立っている。
それが日本の配信市場の現在地なのかもしれません。