【広告】amazon独自カタログ「マニュアルターゲティング広告」

概要

amazonのオートターゲティング広告は、amazonが自動的にキーワードや類似商品を選別して広告をかけるものです。

かなり幅広いキーワードや商品に広告をかけてくれますが、中には成績の悪い商品も存在し、広告費をロスすることがあります。

マニュアルターゲティングを活用すれば、オートターゲティングで成績の良い広告のみを抜き出して、最適な広告を打ち出すことができます。

30日ほどオートターゲティング広告を実施して、その結果（成績）をみてマニュアルターゲティングに移行することをおすすめします。

選別手順

成績上位キーワードの選別

すでにオートターゲティング広告で設定しているキャンペーンから成績上位のキーワード（もしくは商品）を選別します。

セラーセントラルメニュー⇒広告⇒広告キャンペーンマネージャーを選択

最適化したい「キャンペーン名」をクリック

最適化したい「広告グループ」をクリック

左側メニュー「検索用語」をクリック

上部メニュー「注文」を2回クリックして注文数の多い順に並び替え
（期間はデフォルトの30日のままでOK）

この状態で「注文数」が多く、
「費用対効果」（ACOS、ROAS）が良い、
上位数件のキーワードや商品を選別します。

　ACOS＝合計広告支出額／合計広告売上額
　売上げに対する広告費の比率（おおむね20%以下が目安）

　ROAS＝合計広告売上額／合計広告支出額
　商品売上の合計を広告費の合計で割った値（おおむね5以上が目安）
　※ACOSはROASの逆数

選別したキーワードをメモする

以上の手順で絞り込んだ、成績上位のキーワードや商品ASINをメモ帳などにメモしてください。

マニュアルターゲティング広告の設定

1. セラーセントラルメニュー⇒広告⇒広告キャンペーンマネージャー

2. 「キャンペーンを作成する」をクリック

3. 「スポンサープロダクト広告」の「続ける」をクリック
   以下の項目を入力します。

【広告グループ名】

広告商品名など任意の名称を入力
（入力しない場合すでに入力されている名称が反映）

【商品】

広告をかけたい商品を選別して「追加」をクリック
（商品名で検索することが可能です）

【ターゲティング】

「マニュアルターゲティング」を選択

【マニュアルターゲティング】

「キーワードターゲティング」を選択
※「商品ターゲティング」が必要な場合は別にキャンペーンを作って設定してください

【キーワードターゲティング】

「リストを入力」を選択
「マッチタイプ」を「完全一致」のみ選択
（部分一致とフレーズ一致は除外）

前項でメモした成績上位のキーワードを入力して「キーワードを追加」をクリック

【除外キーワードターゲティング】

設定せず

【キャンペーンの入札戦略】

「動的な入札額-アップとダウン」に設定（デフォルト値）

【設定】

【キャンペーン名】
任意のキャンペーン名を設定（〇〇〇〇販売促進、など）

【開始】【終了】
開始日を当日、終了日は設定せず

【1日の予算】
任意の上限額を設定（amazon推奨値は1000円～）

すべて設定し終わったら「キャンペーンの開始」をクリックしてください。
数時間後には広告運用が開始されます。

広告の状況を確認するには再度「広告キャンペーンマネージャー」にて確認が可能です。

注意事項

・オートターゲティング広告の結果を受けてマニュアルターゲティングを設定することになりますので、オートターゲティング広告で30日ほどの実績を待ちましょう。

・特に自信があるキーワードや類似商品がある場合は、オートターゲティング広告の結果を待たず、最初からマニュアルターゲティングを実施するという方法もあります。

より詳しい情報を知りたい場合はamazon出品大学
「キーワードのマニュアル設定」をご確認ください。
（セラーセントラルにログインして参照ください）
https://sellercentral.amazon.co.jp/learn/courses?ref_=su_course_accordion&moduleId=5b6b8936-4f5f-49dc-8ad7-46330bb649f9&courseId=5326d9a0-6588-41b2-a5a5-0b414fc99b05&modLanguage=Japanese