社長さん！セレブリティの知財どうでしょう？

前回、Taylor Swiftにまつわる知財をみてきました。今回は他のセレブリティとして、Lady Gaga、Paris Hilton、Britney Spears、Beyoncéの知財に触れてみたいと思います。

1．Lady Gaga：「Lady Gaga」という名前から「世界観」へ
Lady Gagaと聞くと、何を思い浮かべますか？
奇抜な衣装？
独特なメイク？
派手なステージ？
それとも「Lady Gaga」という名前そのもの？
実はLady Gagaのブランドは、単なる歌手名にとどまりません。
象徴的なのが、
「HAUS OF GAGA」
という名称です。
米国では「HAUS OF GAGA」がエンターテインメントサービスについて商標登録されており、登録上、「Gaga」はStefani Germanotta（レディー・ガガの本名）のステージネームであることも明記されています。
HAUS OF GAGA Trademark - Serial Number 85215094 :: Justia Trademarks

「Haus」という言葉からも分かるように、Lady Gagaの場合は、
歌手 → ブランド → クリエイティブ・コミュニティ
という世界観を作っています。
これは、単に「Lady Gagaという名前を商品に付ける」という発想とは少し違います。
「Lady Gagaらしさ」そのものをブランドにする。
ここがポイントです。

2．Paris Hilton：「That's Hot!」――口癖まで商標になる
次はParis Hilton。
彼女の有名なフレーズといえば、
“That's hot!”
です。
そして驚くことに、これは単なる口癖ではありません。
Paris Hiltonは「THAT'S HOT」を米国で商標登録しています。
2004年に出願され、2007年に登録。衣料品、履物、帽子などを指定商品とする商標で、現在も「Registered and Renewed」とされています。
THAT'S HOT Trademark Application of Hilton, Paris - Serial Number 85901443 :: Justia Trademarks

さらに2024年には、「THAT'S HOT」について、料理・ライフスタイルを扱うテレビシリーズや、著名人によるライブパフォーマンスなどを対象とする新たな出願も行っています。
つまり、
口癖 → 商標 → 商品 → エンターテインメント
という多角的なビジネス展開の好例です。

3．Britney Spears：「歌手の名前」を香水ブランドに変える
Britney Spearsも、「名前」をブランドとして活用している代表例です。
米国では「BRITNEY SPEARS」が香水、化粧品、スキンケアなどについて商標登録されています。2004年に出願され、2009年に登録され、その後更新されています。
BRITNEY SPEARS Trademark of BABY ONE MORE MARK, LLC - Registration Number 3692573 - Serial Number 77729669 :: Justia Trademarks

さらに香水ビジネスでは、
・Fantasy Britney Spears
・Midnight Fantasy Britney Spears
・Believe
・Radiance
・Cosmic Radiance
など、複数のブランドが展開されています。
ここで重要なのは、
「Britney Spears」という名前が、音楽とは別の商品カテゴリーでも顧客吸引力を持つということです。
「音楽を聴くファン」と「香水を買う顧客」は必ずしも一致しません。
それでも「Britney Spears」という名前が、両者をつなぐブランドになる。
これが「名前のブランド化」です。

4．Beyoncé：「娘の名前」まで知財として守る？
最後はBeyoncé。
興味深いのが「Blue Ivy Carter」という商標です。
Blue IvyはBeyoncéとJay-Zの娘です。
Beyoncé側は、娘が生まれた2012年、会社「BGK Trademark Holdings LLC」を通じて「BLUE IVY CARTER」の商標出願を行いました。
その後、長い法的手続きが続きました。
例えば、2017年には、すでに「Blue Ivy」という名称を使ってイベント関連事業を行っていた女性から異議申立てが行われています。USPTOの記録によれば、この異議申立ては2020年に棄却されました。
さらに、2012年の最初の米国出願は、最終的に使用宣誓書等が提出されず、2016年に放棄されています。
そして2023年には、再び「BLUE IVY CARTER」の出願が行われました。
この出願については、2026年2月にも使用証明提出期限の延長が認められており、少なくとも米国では、2026年8月現在も登録済みという状態ではなく、手続きが継続していることが確認できます。

「Beyoncéが娘の名前を商標登録した」という単純な話ではありません。
むしろ、「有名人の名前なら、何でも簡単に商標登録できるわけではない」という商標実務の難しさと面白さが詰まっています。

＊＊＊社長さんへのメッセージ＊＊＊

①セレブは「自分自身」をブランド化している
今回の4人に共通しているのは、「自分自身がブランドになっている」ということです。
本業の枠にとどまらず、名前やイメージを知財として管理・保護することで、別の市場へ展開し、新しい収益源を生み出しています。

②人の名前も会社の重要な知財資産
会社名だけでなく、創業者の名前、職人の名前、代表者の名前がブランドになることがあります。
特に以下のような業種では、「誰が提供しているのか」が顧客の購買理由になります。
・老舗・伝統工芸
・職人技
・食品・飲食店
・技術サービス
・コンサルティング
企業の看板となる「人の名前やフレーズ」も、重要な知財資産として捉えることができます。

＊＊＊まとめ＊＊＊
セレブリティの知財戦略に共通するのは、「自分自身」を唯一無二のブランドに育て上げている点です。
名前だけでなく、世界観（Gaga）や口癖（Paris）まで権利化し、本業とは別の市場へビジネスを広げています。
創業者や職人・技術者の「名前」や「こだわり」は、他社が決して真似できない強力な知財資産になります。
会社名だけでなく、「誰がどんな想いで提供しているか」という人の魅力や言葉も権利として守る視点が大切です。
 
本記事は公開されている特許公報および歴史的資料に基づく技術・知財の解説であり、特定企業・組織・製品・個人を評価または批判することを目的とするものではありません。