「こういうのでいいんだよ」なメシが、実は一番美味い！コンテンツ発信も難しく考えない

はじめまして。株式会社イノーバ ブランド支援事業部の宮坂と申します。

記念すべき第一回の投稿で「お蕎麦屋さんのカツ丼」の話が出ていましたが、私も食にまつわるお話をひとつ。

ここ数年、私の休日朝の日課は、翌一週間の献立を考えることです。
なぜなら、妻と夫婦二人暮らしの我が家、平日夜の夕食作りは私の担当だからです。（あっ…。か、家庭内のパワーバランスは特に関係ありませんよ）

毎日のご飯作りって、本当に大変ですよね…。（だ、断じて愚痴ではありません！）
家族の好みや予定、季節や寒暖なんかも考慮して毎日の献立を考え、調理する。ルーティーンに見えて、実は高度な工夫と思考が求められる作業なんですよね。

「今夜は何にしよう？」と頭を悩ませ、仕事でクタクタになった日なんかは、「もう今日は外食かコンビニ飯で済ませちゃえ！」と負けそうになることも多々あります（そして、私も度々敗北します）。

プロが作った料理と、自分で作った「名もなき家庭料理」

日本の飲食店やコンビニの食べ物は、間違いなく美味しいです。見た目も綺麗で、味も洗練されています。コンテンツ制作に例えれば、外食やコンビニ飯は、制作会社に「外注」して作ってもらった記事みたいなものですよね。

でも、たまにふと思うんです。疲れた夜に、冷蔵庫の余り物を炒めて焼き肉のタレをぶっかけた「名前もなき料理」や、ご飯に目玉焼きとソーセージを乗せてかきこんだときの、あの感覚。

「あぁ…こういうのでいいんだよ…」

不揃いでも映えなくても、自分や家族の好みにバチッとハマる手作りメシ。一番ホッとして腹も心も満たされ、飽きずに美味しく食べられるのは、案外こういうものだったりします。

これ、企業が発信するコンテンツやブランディングでも、同じではないかと思うのです。

「AIで誰でも作れる時代」に、なぜ人の手を入れるのか？

「生成AIを使えば誰でも一瞬で記事が作れるのに、わざわざ『内製化』にこだわる必要ある？」

そんなご意見もあるでしょう。確かに昨今のAIは本当に優秀で、例えるなら「スイッチひとつで完成する全自動調理家電」です。

ですが、誰もがAIを使って「整ったコンテンツ」を瞬時に作れるからこそ、ネット上には似たような味付けの記事があふれています。
AIが得意なのは、あくまで「過去のデータの平均点（無難で綺麗な正解）」を作ることです。

働く人が抱く葛藤や、現場の泥臭い失敗談、偏った熱量、独自のノウハウ…そういった「隠し味」までAIが勝手に出してはくれません。
むしろ、AI製の「整った料理」が増えるほど、人間味が滲み出る「手作り料理」の価値が上がっていくのではないでしょうか。

「完璧な文章」より、「家庭の味」を育てるお手伝い

私自身、かつては商業誌の編集者として長年「プロのコンテンツ」に触れてきました。だからこそ、プロの文章の凄さも知っていますが、いま読者の心を動かすのは、完璧な文章でも、AIが出す綺麗な回答でもありません。

「この会社、なんか中の人の顔が見えて面白いな」
「自分たちと同じように悩んで、試行錯誤しているんだな」
と思える手作り料理のような言葉です。

私たちが目指す内製化のサポートは、皆さんを高級レストランのシェフに育てることでも、AIのプロンプトを打ち込ませることでもありません。

「今週はどんな食材（社内ネタ）があるかな？」と見渡し、「こういうレシピ（切り口）で作ってみましょうか」と一緒に腕をまくる。時にはレトルト（AIの出した文章）をベースとしたアレンジもご紹介する。
そんな「お手軽な料理教室」でありたいと思っています。

肩の力を抜いて「自社のこういうリアルな話を書けばいいんだ！」と気付いていただくこと。それこそが、自社の歴史を言葉で紡ぎ、ファン（顧客）と長く繋がるコンテンツ発信の第一歩と考えています。

などと、偉そうなことを語ってきましたが、我が家の今夜の献立は…
麵つゆフル活用の「名もなき炒め物」とレトルトアレンジ丼です。

完璧じゃなくていい。
自分たちの手で工夫して作ったものは味わい深いものです。
今夜も美味しいご飯を食べて、また次回の更新でお会いしましょう！