『選ばれるデザイン』｜デザインは、「センス」より「判断」で良くする

今日は、10月22日に発売される書籍の告知です。

ブランドのデザイン制作に関わる、主にデザイナーやディレクターの方に向けて書きました。

こんなことはないでしょうか？

デザイナーであれば、納得のいくデザインを作ったのに、その提案が通らない。
ディレクターであれば、クライアントからの指示を踏まえたのに、修正案が採用されない。

制作に携わる人なら、多かれ少なかれ経験があると思います。そして、最大の問題はこれです。

「デザインを採用されない理由が、結局はよくわからない」

「クライアントから依頼されている意図が、よく汲み取れない」

なぜ、わからないのか。
それは、制作側とクライアント側で、目指す方向や、問題の認識がズレているからです。

デザイナーは制作指示に従おうとする。
ディレクターはクライアントの要望を踏まえて提案する。
クライアントはユーザーのニーズを掴もうとする。

同じゴールに向かっているつもりでも、立場も違う。役割も違う、見えているものが違う。そうなると、対面する問題も違ってきます。

デザイン、ブランドらしさ、情報の伝わり方、そしてユーザーの受け取り方がうまく噛み合わない時、現場でデザインで伝えるべき本質が何かの認識がズレる時、デザイナーの持ち合わせたセンスは空振りし、磨きのかかったビジュアルも機能性を失います。
つまり、見た目の問題ではないからです。

｜　なぜこの本を書いたのか

私は、ブランディングで企業に貢献したい。ブランド価値を上げるものを、企業と一緒に作っていきたい。その一心で仕事をしてきました。そして、先ほどの問題を現場で何度も経験してきました。

デザイナーは、センスや感覚に訴えるものを作ろうとする。でも、それがユーザーと直接接点を持つクライアントからは、支持されなかったりする。

クライアントから制作側に降りてくる「指示」の向こう側を見通せないか。口頭で伝えられる「悩み」を、言葉だけでなく、その全体像から捉えられないか。こうした思いから、至った結論がこれでした。

認識のズレがあるなら、そのズレをなくす判断軸を作ればいい。

制作側とクライアント側で判断基準を共有できれば、よりユーザーに響くものを出せるのではないか。そう考えたわけです。

｜　デザインを見る視点が変われば、成果は全く違うものになる。

視点は6つあります。

別に記憶しておく必要などありません。制作するときに見返す、少し気にしてみる。そういう使い方ができるように作った本です。
少し意識をするだけでも、アウトプットの方向性は大きく変えられます。

｜　この本で、デザインの仕事はどう変わるのか？

デザイナーの仕事を変える

ディレクターの仕事を変える

｜　判断軸がなければ、AIを使っても空振りする

AIを使ってアイデアを出したり、画像やキャッチコピーを制作したりする。その生成物の良し悪しを判断するためにも、「判断基準」は必要になります。

いやいや、「判断もAI任せにしているから大丈夫」という人もいると思います。
確かに、AIも判断材料となるデータを渡せば、判断はします。ただし、何を読み込ませ、何を問うのかを決め、最終的にYes／Noを下すのは、デザイナーであり、ディレクターです。

AIも判断しますが、生成されたものを採用するかどうかを判断するのは人間です。

だから、AIが作り出すものの精度が高まっても、最終的に人間の判断が人を動かしていくという図式は今後も変わりません。また、AIに判断を完全に任せる人に、クライアントはそもそも仕事を依頼しないわけで。自分たちでできるわけですから。

なので、自身の判断軸を磨くことは、AIが進化しても必要とされ、そのニーズはさらに高まっていくはずです。

｜　掲載図版の一部をご紹介

本書では、実例を通して、なぜその表現を選んだのかを解説しています。自分の制作物を見直すチェックリストも掲載しました。制作中に迷ったとき、何度でも開いて使ってほしいと思います。
以下は、本書の一部のイメージを紹介します。奥野がブランドディレクターで関わった実績も起用しながら、デザインの考え方を紹介をしています。

■ 書誌情報・ご予約

『選ばれるデザイン ブランドイメージを見る目が変わる。6つの視点』

著者：奥野正次郎
出版社：ビー・エヌ・エヌ
発売日：2026年10月22日
定価：2,640円（税込）
仕様：A5判／240ページ

Amazonで予約する