画像のalt属性、面倒だからと空欄のままにしていませんか｜AI検索時代に効く「1画像1分」の書き方

ホームページに画像をアップロードするとき、「代替テキスト」の入力欄を空のまま保存ボタンを押していないでしょうか。

WordPress なら画像を挿入するたびに出てくる、あの少し邪魔な欄です。「わざわざ書かなくても表示されるし、面倒だから後で」と思って、結局3年経ってしまった、というケースを熊本の制作現場で山のように見てきました。

実は、alt属性はアクセシビリティ対応のためだけの存在ではありません。Googleの画像検索・AI検索（ChatGPT、Perplexity、Geminiなど）に、その画像が何を写しているかを伝える最重要ヒントになります。

この note は、altを空欄のまま放置していたオーナー向けに、1画像あたり1分で書けて、かつ SEO と AI検索の両方に効く書き方をまとめた実用ガイドです。

alt属性って、そもそも何のためにあるのか

alt属性は、画像が表示できなかったときに代わりに表示されるテキスト、という説明が一般的です。

でも、現代のブラウザで画像が表示されないことは稀です。だから「代替」という名前が誤解を生んでいます。本当の役割は、機械が画像の中身を理解するためのキャプションです。

・スクリーンリーダー（視覚障害のある方が使う読み上げソフト）が読み上げる
・Google の画像検索が「この画像は何か」を判定する
・ChatGPT・Gemini・Claude などの AI がサイトを要約するときに参照する
・SNS で画像がエラーになったときの説明文になる

この4つ全てに、alt属性1つで対応できます。逆に、空欄のままだと、どのチャネルでも画像の価値がゼロになります。

5つの原則｜これだけ押さえれば大丈夫

altの書き方は、検索すると色々なルールが出てきて混乱しますが、実務で押さえるべきは5つだけです。

原則1｜自然な日本語で80文字以内。
「熊本市中央区にある美容室〇〇の店内写真。木目調の内装と白いセット面が並ぶ」のように、一息で読める長さ。長すぎると逆にスパム判定されます。

原則2｜キーワードを詰め込まない。
「熊本 美容室 カット 白髪染め 縮毛矯正 ヘッドスパ 予約」のような列挙はNGです。自然な文を書いてください。

原則3｜装飾画像はalt=""（空文字）を使う。
罫線・アイコン・飾りの画像は、alt属性を空の「""」にします。「alt属性を書かない」のと「alt=""にする」のは違います。空文字は「これは装飾です」と明示することになり、スクリーンリーダーが読み飛ばします。

原則4｜ファイル名も一緒に整える。
「IMG_3421.jpg」よりも「bihatsu-kumamoto-shonai.jpg」のような、内容が推測できるファイル名のほうがSEOに効きます。altを書くときに、ファイル名もセットで直すのが効率的です。

原則5｜文脈に合わせた説明を書く。
同じ「ラーメンの写真」でも、新メニュー紹介の記事なら「新メニュー「濃厚味噌ラーメン」の完成写真」、店内紹介の記事なら「カウンター席から見た厨房とラーメンの器」のように、記事の文脈に寄せて書きます。同じ画像でも、文脈によって役割が変わります。

AI検索が画像を「見る」方法は、実は複数ある

2026年現在の AI検索は、画像を以下の情報の組み合わせで判断しています。

・alt属性のテキスト（最も強いシグナル）
・画像ファイル名
・画像周辺の本文テキスト
・構造化データ（ImageObject スキーマ）
・キャプション（figcaption）
・マルチモーダルLLMによる画像そのものの認識

このうち「画像そのものの認識」は、GPT-4V以降のモデルで可能になりました。ただ、全ての画像を実際に見に行くわけではありません。テキストヒント（alt・ファイル名・周辺文）が整っている画像を優先して、実際の視覚認識に進む、というのが現在の観察です。

つまり、テキストヒントが整っていないと、その画像は AI に「見てもらう前の段階」で弾かれます。alt属性は、AI検索時代においても入り口のチケットです。

WordPressで一気に整える3ステップ

手元に過去記事が100本ある、という状況でも、WordPress なら手順があります。

ステップ1｜プラグインで欠落を検出する。
「Image SEO」や「AIOSEO」の画像監査機能を使うと、alt属性が空の画像一覧を出せます。まずは総数を把握してください。

ステップ2｜メディアライブラリで個別設定。
画像を開くと「代替テキスト」の欄があります。ここに書き込めば、その画像を使っている全ページに反映されます（個別ページで上書きされていない限り）。

ステップ3｜投稿画面から文脈に合わせて上書き。
記事ごとに、その画像が使われている文脈が違うなら、投稿画面の画像設定で個別にaltを上書きします。

この3ステップを、1日15分×1ヶ月で、100本程度の記事のaltを整備できます。

業種別：altの書き方・実例ミニ集

飲食店
・画像：新メニューのラーメン
・alt：「新メニュー『濃厚豚骨ラーメン』の完成写真。チャーシュー2枚と煮卵を添えた大盛りサイズ」

美容室
・画像：ビフォーアフター（カット前後）
・alt：「毛量の多いロングヘアから、肩上のボブに仕上げたカット事例（40代女性）」

整体院
・画像：施術中の様子
・alt：「腰部への手技施術中の様子。白いベッドと枕、スタッフは紺色のポロシャツ」

建設・リフォーム
・画像：施工事例の完成写真
・alt：「築30年の和室をフローリング洋室にリフォームした施工事例。熊本市西区、2025年施工」

士業
・画像：執務風景
・alt：「相談中の税理士とクライアント。ノートPCを挟んだ対面相談のイメージ」

どれも80文字以内、キーワードを並べず、その画像が何を写しているかが一息で伝わります。これを100枚分書くだけで、サイト全体の画像SEOが底上げされます。

まとめ｜「空欄」は未来の検索流入を捨てている

altを空欄のままにしておくことは、将来の検索流入・AI引用の機会を静かに捨て続けることです。面倒に見えますが、1画像1分、1日10枚で1ヶ月300枚。3ヶ月あれば、ほぼ全画像を整えられます。

altは書き始めると楽しくなります。自分のサイトの画像1枚ずつに、「これは何を写したもので、どう伝わってほしいか」を言語化する作業は、コンテンツの棚卸しそのものだからです。

CREVIAでは、alt属性の一括監査・改善代行をホームページ保守メニューの一部として提供しています。既存サイトのalt欠落チェックだけでも受け付けていますので、気になる方はお問い合わせください。

詳細な原則と100文例は、CREVIAサイトの 画像alt属性とSEO・AI検索完全ガイド｜書き方100文例とWP設定手順 https://crevia-ts.com/archives/2938 にまとめています。