Packshot

Packshot d'une chope en faïence.

Le packshot (ou pack shot, photographie de produit ou plan produit), est une photographie de haute qualité d'un produit sur un fond le plus souvent uni servant à présenter le produit sur catalogue, sur un site web ou encore dans une démarche de contrôle qualité au sein d'une entreprise.

Il a la vocation de strandardiser la perception visuelle, par un éclairage homogène entre les produits. Ils peuvent ainsi être comparés plus facilement entre eux.

Le packshot peut être présenté sous différentes formes : photographie simple, avec ou sans zoom, visuel en 360 degrés ou en 3D.

Un packshot se distingue d'une simple photographie par tous les détails de post-production (choix des ombres, accentuation des couleurs, des détails, reliefs etc.).

Il est le plus souvent effectué sur fond blanc, l'objet peut ensuite être plus facilement détouré sur un logiciel en post-production pour fournir une image de l'objet sur fond transparent.

La photographie de produit joue un rôle crucial dans le marketing.

Terminologie

Dès l'après Seconde Guerre mondiale, « packshot » ou « pack-shot » s'est imposé internationalement comme le terme professionnel de référence pour décrire une « représentation fixe d'un produit en gros plan » dans les milieux de la photographie et du cinéma, et bien sûr dans les milieux du commerce.

En France, le terme « pack-shot » a fait l'objet de décisions dans le cadre de l'enrichissement de la langue : « plan visuel permettant l'identification d'un produit », d'après l'arrêté du 24 janvier 1983 relatif à l'enrichissement du vocabulaire de l'audiovisuel et de la publicité, et a été repris dans le Répertoire Terminologique publié au Journal officiel du 22 septembre 2000. On peut retrouver le terme « pack-shot » dans la publication 2010 de la Commission générale de terminologie et de néologie avec la mention du JO du 22 septembre 2000.

Au Québec, c'est l'expression « plan produit » qui a été retenue.

Annexes

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