2026年数学建模国赛E题SEM广告投放策略论文

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2026 年全国大学生数学建模竞赛

SEM 广告投放策略

基于质量点击归因、预算水填充与蒙特卡洛区间预测

摘要

本文针对 2026 年全国大学生数学建模竞赛 E 题 SEM 广告投放策略，建立 “数据衔接、质量归因、关键词分类、预算优化、区间预测”一体化模型。附件数据由推广单元日级流水、日注册总量和关键词年度汇总三部分组成，三张表之间缺少直接主键。本文首先构造同时考虑浏览深度、跳出率、访问时长和点击样本可靠性的质量点击指标，再按质量点击比例将全年 85,313 次注册分摊到推广单元和关键词，保证总量守恒并避免小样本关键词因偶然表现获得过高权重。

问题 1 从预算结构、单元效率、时间趋势、星期效应、节假日效应和滞后相关六个方面评价 2025 年投放合理性。结果显示，全年展现量为 22,580,381 次，点击量为 834,815 次，消费额为 1,425,949.79 元，整体 CTR 为 3.70%，CPC 为 1.71 元，CPA 为 16.71 元。推广单元效率差异显著，最优单元的估算 CPA 约为 3.22 元，而部分低效单元超过 60 元，说明主要问题不是总预算不足，而是预算与词级质量之间的匹配不佳。

问题 2 采用稳健中位数阈值和成本效益四象限方法分类。最终识别黄金词 52 个、重点词 616 个、潜力词 619 个、问题词 50 个、无效词 890 个。重点词承担了约 142.32 万元消费和绝大部分注册贡献，说明高消费并不等于低效率；问题词和无效词则应限制或停止投放。

问题 3 构建带预算约束的非线性边际收益最大模型，估计点击对消费的弹性为 0.876，并采用水填充算法求解关键词预算。模型额外加入平均 CPC 不低于历史 CPC 85% 的经济约束，防止模型利用小预算端的不现实低价。对于 2025 年 2 月 1-8 日和 8 月 1-8 日，在总预算保持 51,164.93 元不变的情况下，预计注册量由 3,985.09 次提高到 4,580.04 次，提升 14.93%，CPA 从 12.84 元下降到 11.17 元。

问题 4 针对 2026 年 9 月 11-17 日建立蒙特卡洛区间预测模型，联合模拟预算、CPC、CTR、页面浏览、访问质量和注册转化的波动。周预算按 2025 年同期控制，得到周注册量点预测约 2,521 次，90% 预测区间为 1,957 至 3,141 次；点击量区间为 15,946 至 22,601 次，浏览量区间为 73,798 至 113,820 次。敏感性分析表明，策略提升对点击弹性和预算变化敏感，实际执行时应设置 CPC 上限和滚动止损规则。

本文的创新点主要体现在三个方面：第一，用质量点击连接缺失的关键词注册层；第二，用 CPC 下限约束修正纯幂函数模型的经济含义；第三，用区间预测和敏感性分析替代单点承诺。模型可解释、可复现，并能够回填官方三个结果模板。

关键词：SEM 广告投放；质量点击；关键词分类；预算优化；水填充；蒙特卡洛模拟

6 问题 4：2026 年周投放与区间预测

1 问题重述

1.1 问题背景

搜索引擎营销具有较强的即时反馈特征，但竞价、展现位、点击和注册之间存在不确定性。企业在固定预算下不仅要获得流量，还要尽量获得有效注册。题目给出某互联网公司 2025 年 5 个方案、12 个推广单元和 6,000 余个关键词的投放数据，要求评价现有策略、完成关键词分类、给出两个历史窗口的优化策略，并预测 2026 年 9 月 11-17 日的效果范围。

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